カリフォルニア・レーズン協会は、今年度の消費者向けプレミアムキャンペーン「カリフォルニア・レーズン キャンペーン 暮らしいきいきプレゼント」の抽選会を、6月14日（月）実施、Aセット「オリジナル長皿＆ペア小碗」（たち吉製）及びBセット「オリジナルクーラーバッグ＆ロゴタオル」の当選者 各3,500名、合計7,000名を決定しました。

このキャンペーンは、カリフォルニア・レーズンの販売促進活動の一環としてレーズン製品を取り扱うパン・菓子メーカー、リパッカー、小売業などを支援するもので、3月15日から5月31日まで行われました。8回目を迎えた今年は、パン・菓子メーカー50社、リパッカー17社の67社が参加しました。北海道から九州・沖縄までのパン・菓子店、小売店の店頭で、消費者の目を引くようなデザインのポスターやレーズンの栄養価を明記したPOPを展示して告知、また情報紙や協会のホームページでも紹介するなど、広く応募を呼びかけました。

その結果、応募総数は379,763通に達し、参加企業の多くが昨年比で応募率を増加させ、当初の目標を達成することができました。さらに、スーパーで販売している小袋入りレーズン購入者の応募が、著しく増加しました。また、協会ベーカリーコンテスト入賞者が独立して開店した新しいパン店でのキャンペーンは、応募数の増加と売上向上の相乗効果を生み出しました。

応募率増加の理由としては、その場で応募できる応募箱の設置や、参加企業による独自の折り込みチラシやオリジナルPOPの制作やレーズンフェアの実施など、積極的なキャンペーンへの取り組みなどが挙げられます。

協会は､カリフォルニア・レーズンの販促を目的とし、多くのレーズン製品を取り扱う企業を支援するために、来年度も魅力的なキャンペーン展開を目指します。