■キャンペーンについて
このキャンペーンは、カリフォルニア・レーズンの販売促進活動の一環としてレーズン製品を取り扱うパン・菓子メーカー、リパッカー、小売業などを支援するものです。11回目を迎える今年度は、ベーカリーや洋菓子メーカーなど、新規参加企業14社を含めた合計68社が参加、全国の小売店の店頭で、プレミアム景品を掲載したポスターやレーズンの栄養価を表現したPOPなどを展示、また、協会ウェブサイトを通して、消費者にクローズドキャンペーンを幅広く告知しました。

今回のプレゼント当選者数は、昨年の計4,300名から計7,000名と大幅に増加し、より多くの消費者の応募に応えられるようにした結果、殆どの参加企業においてキャンペーン期間中レーズンの売上が増加し、中には20％近く伸びたという参加企業もありました。個人情報保護法のなか、応募箱の設置が難しいなど厳しい環境もありましたが、消費者から対象製品の販売場所に関する問い合わせも多数あり、毎年恒例のキャンペーンが消費者間に広く認知されるようになってきたことが伺えました。その結果、応募総数は206,016枚となりました。

■優秀企業4社について
選出された優秀企業4社は、松月堂製パン株式会社（山口）、株式会社サンメリー（埼玉）、株式会社川島屋（千葉）、三幸食品株式会社（東京）で、積極的な努力の結果が評価されました。まず、松月堂は、山口県という人口密度の低い地域にも関わらず、昨年の倍の応募数を獲得、また、サンメリーは、担当者の緻密な販売計画により、多くの応募数を得たことが評価されました。一方、川島屋は、独自のPOP制作、及び商品の陳列、応募箱の設置方法などに工夫が見られ、担当者と店舗マネジャーとの協力体制で売上を伸ばしたこと、そして、三幸食品は、リパッカーのなかでも積極的な取り組みで、毎年多数の応募数を維持し続けていることが評価されました。