カリフォルニア・レーズン協会2007−2008年度マーケティング活動記者発表会の様子

記者懇親会にてホテルのシェフが志向を凝らしたカリフォルニア・レーズン料理や コンテスト入賞作品を試食、カリフォルニア・レーズンの魅力を味わっていただきました。

先ず、マクニール駐日代表は、ぶどうの収穫状況の報告を致しました。「今年はブドウの生育も順調で、暖かい気候が続いたため、例年より２週間ほど早い収穫となりました。品質も良く、カリフォルニア・レーズンの生産は順調に推移している」と報告。

続いて、2007−2008年度対日マーケティング活動の概要を説明しました。今期は、カリフォルニア・レーズンが持つ「ヘルシー」、「ナチュラル」、また様々な栄養価に焦点を当て、訴求していく活動を展開していく事を説明。その一環として、業界、および消費者に対しカリフォルニア・レーズンの魅力とロゴマークをよりわかりやすく訴求することを目的に、様々な利点を持つカリフォルニア・レーズンを表現した新しいキャッチフレーズ「選んでナットク。カリフォルニア・レーズン」を制定し、発表しました。新しいキャッチフレーズを協会のロゴマークの周りに配置し、今後、協会のあらゆるプロモーション活動で使用していく他、製品パッケージでの使用を呼びかけていきます。

主な活動内容は下記の通りです。

【業界向け活動】
今期も、作品の商品化を目的に、ベーカリー新製品開発コンテストを実施。より多くのカリフォルニア・レーズン製品、またレーズンの特徴を上手く活かした製品を募集します。前期のコンテスト入賞者によるアメリカ研修旅行は2007年8月23日〜9月2日に実施。また、機械メーカーの協力による初めてのベーカリー・菓子技術セミナーを実施予定。その他、外食企業とのタイアッププロモーションや、パンメーカーやカリフォルニア・レーズン取り扱い企業へのプロモーション支援、協会・学校等団体への協賛などを積極的に実施していく予定です。

協会ニュースレターや協会のウェブサイト（http://www.raisins-jp.org）では、協会の活動告知やその結果をご案内します。また、コンテストやセミナーなどは、ウェブ上にて詳細入手や申込みが可能です。

【消費者向け活動】
毎年恒例となった消費者対象プレゼントキャンペーンは、今期はベーカリー企業を対象として、カリフォルニア・レーズン製品の販売拡大を目的に2008年春に開催します。消費者PR活動としては、スポーツイベントへの参加、協賛を積極的に行い、効率のよいエネルギー源としてのカリフォルニア・レーズンを啓蒙していきます。公式サポーターとして参加しているジャパンパラリンピック大会、9月16日に行われたオール・キッズトライアスロン大会に加え、カーフマンレース他、多数のスポーツイベント、マラソン大会などに協賛。来年２月に行われる東京マラソン2008では、エイドステーションにてカリフォルニア・レーズンを参加者に提供します。また、初めての試みであるレシピ検索のインターネットサイトでのレシピコンテスト、カリフォルニア・レーズンデーを記念したイベントの開催等を予定しています。

活動の詳細を説明し、記者発表会を終了しました。

記者発表会の後に行われた記者懇談会は、ホテルのシェフが志向を凝らしたカリフォルニア・レーズン料理やコンテスト入賞作品を試食、カリフォルニア・レーズンの魅力を味わっていただきました。